TikTok ofrecerá a los anunciantes más información sobre tendencias y usuarios.
La empresa presentó nuevas herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial, entre las cuales se encuentra una que proporciona información sobre tendencias.
TikTok ha presentado una serie de herramientas para anunciantes durante su cumbre anual dedicada a la publicidad, celebrada el 3 de junio. Las novedades abarcan desde herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial hasta nuevas funcionalidades que conectan creadores y marcas, lo que evidencia un enfoque creciente hacia la personalización del contenido publicitario en la plataforma.
Entre las innovaciones, se encuentra una herramienta llamada Insight Spotlight, que permitirá a las marcas obtener información precisa sobre cómo utiliza su audiencia objetivo la plataforma. Esta herramienta brinda sugerencias generadas por inteligencia artificial sobre los anuncios que podrían implementar. Por ejemplo, se sugiere que una marca produzca contenido en video centrado en “salud hormonal” dirigido a usuarias mujeres de habla inglesa y que incluya una palabra clave específica. Además, Insight Spotlight analiza el historial de visualización de los usuarios para identificar los tipos de contenido en tendencia.
La popularidad de TikTok se debe, en parte, a su capacidad de hacer que cualquier contenido se vuelva viral de manera impredecible. Las marcas han intentado mantenerse al día aprovechando las tendencias, formatos populares y colaborando con influenciadores. Con las nuevas herramientas, los anunciantes tendrán más oportunidades para personalizar su contenido en función de lo que ya se está viendo y buscando en la plataforma.
Las herramientas para anunciantes de TikTok son comparables a la optimización para motores de búsqueda (SEO), ya que permiten inundar la plataforma con contenido que busca capturar comportamientos orgánicos de los usuarios. La idea de utilizar TikTok como un motor de búsqueda no es nueva, y la compañía indica que una de cada cuatro personas busca algo en los primeros 30 segundos tras abrir la aplicación. Además, las marcas pueden adquirir espacios publicitarios en las páginas de resultados de búsqueda.
Otra función destacada es Content Suite, que facilita a las marcas la recolección de contenido de influenciadores. Esta herramienta agrupa contenido de usuarios que mencionan la marca, permitiendo que los anunciantes naveguen por los videos y soliciten permisos para convertirlos en anuncios, todo desde una única plataforma. De no contar con esta herramienta, las marcas tendrían que buscar los videos por su cuenta y gestionar permisos a través de mensajes directos o comentarios, lo que complejiza el proceso.
