"Los humanos y la inteligencia artificial coexistirán y se potenciarán mutuamente".

La optimización para motores de búsqueda, conocida como SEO, se ha convertido en un aspecto fundamental para las empresas modernas. Este proceso implica cómo las organizaciones gestionan su contenido para captar la atención de las audiencias a través de motores de búsqueda como Google. Independientemente de las preferencias de las organizaciones, esta práctica influye significativamente en la forma en que se redacta y formatea el contenido, dejando a las empresas a menudo a merced de los criterios de los motores de búsqueda.

En la reciente conferencia Inbound de Hubspot, Amanda Kopen, gerente de búsqueda de IA y experiencias interactivas de la compañía, compartió sus perspectivas sobre el futuro del marketing digital y cómo se están transformando las estrategias. Kopen explicó que aunque el SEO tradicional se basaba en un conjunto limitado de tácticas, actualmente los resultados de búsqueda en Google incluyen resúmenes generados por inteligencia artificial, citas, anuncios, fragmentos destacados y resultados orgánicos. Por ello, las organizaciones deben adaptarse a esta evolución y considerar el AEO (optimización para motores de búsqueda de respuesta o optimización de motores de IA) como un complemento a su estrategia.

Según Kopen, el AEO retiene muchas técnicas básicas del SEO, pero también educa a las organizaciones sobre cómo las IA acceden a los contenidos. Con la creciente competencia de alternativas a Google, es crucial que las empresas se adapten a esta nueva dinámica. Las estrategias de búsqueda ya no dependen únicamente de las consultas sencillas, sino que ahora deben centrarse en una variedad de preguntas relacionadas.

Para producir contenido exitoso que respete tanto el SEO como el AEO, es vital que los equipos presten atención a su voz institucional. A medida que más organizaciones comienzan a utilizar IA para crear contenido optimizado, es fundamental que ajusten sus modelos de IA con su propio material para mantener su estilo y tono característicos. Kopen enfatiza que es esencial que las empresas comuniquen consistentemente la narrativa que desean proyectar.

Con el objetivo de ayudar a las empresas en este desafío, Hubspot ha lanzado una herramienta gratuita llamada AEO grader, que evalúa la visibilidad y el sentimiento de una organización en varias IAs. A medida que las empresas incorporan su conocimiento existente de SEO al nuevo enfoque, Kopen sugiere que estén al tanto de los recursos y líderes de pensamiento en el espacio SEO para facilitar la transición.

La IA es una realidad que permanecerá, y aquellas organizaciones que implementen tácticas de AEO estarán mejor posicionadas para mejorar su visibilidad digital, especialmente si aprovechan múltiples plataformas para comunicar sus mensajes. Concluir con una alta alfabetización en IA será esencial, ya que el conocimiento humano sigue siendo un poder único que se puede potenciar con esta tecnología.