Pinterest incorporará contenido de influencers de terceros en sus feeds.
La empresa se está asociando con la plataforma de compras afiliadas LTK.
Los creadores de contenido en la plataforma de compras afiliadas LTK podrían tener pronto acceso a una nueva y amplia audiencia a través de Pinterest. En una reciente alianza anunciada, las publicaciones con imágenes de alto rendimiento en LTK se compartirán automáticamente en Pinterest. Este programa piloto se espera que se expanda en los próximos meses, abarcando a más creadores y formatos de contenido.
LTK juega un papel crucial en el marketing de influencers y el comercio en línea, especialmente entre las mujeres de la Generación Z en Estados Unidos, donde casi el 40 por ciento las utilizan, según la compañía. Es común que los influencers dirijan a su audiencia a su página de LTK para generar comisiones a partir de las compras realizadas. La iniciativa en Pinterest se implementará gradualmente en los próximos meses, y los influencers no necesitan hacer ninguna acción específica; únicamente deben publicar imágenes "estilizadas y de alta calidad" en LTK.
Cuando una publicación de LTK se comparta en Pinterest, acompañará un enlace al perfil del influencer y a los productos que se hayan etiquetado. La expectativa para los creadores de contenido es que al ser expuestos a millones de usuarios de Pinterest, puedan aumentar sus ingresos por comisiones afiliadas. Pinterest es conocido por ser un lugar de inspiración, donde la gente busca ideas, ya sea para una renovación del hogar o sugerencias de peinados, y muchos de sus usuarios pueden estar activamente buscando productos para adquirir. Aunque la plataforma ya cuenta con publicidad, las publicaciones de influencers podrían resultar más atractivas que los anuncios directos de las marcas.
Este movimiento hacia la incorporación de contenido de influencers de otras plataformas también aborda un desafío mayor que enfrenta Pinterest, relacionado con la sobreabundancia de contenido generado por inteligencia artificial que ha inundado sus feeds. En abril, la empresa anunció que estaba trabajando para moderar esta situación y presentó nuevas herramientas para detectar y etiquetar contenido de IA. Asimismo, están probando opciones para permitir a los usuarios ver menos publicaciones generadas por estas tecnologías.
