TikTok e Instagram se están preparando para llegar a tu televisor.

Los recientes análisis realizados por consultoras estadounidenses, como Nielsen, han destacado a YouTube como la plataforma de streaming más consumida en televisión durante el último año. Esta plataforma de videos ha mostrado un crecimiento significativo del 120% desde 2021. En mayo de 2025, logró alcanzar una participación del 12,5% en el total de visualizaciones televisivas, lo que ha incentivado a otras redes sociales, como Instagram y TikTok, a intentar captar parte de este mercado. Ambas están buscando maneras de desarrollar sus propias aplicaciones para smart TVs, aprovechando así su popularidad entre el público menor de 34 años.

TikTok, que intentó introducir su aplicación en televisores con una experiencia que no prosperó, dejó de actualizar su plataforma para TV en junio, y su disponibilidad es limitada en marcas como Samsung y LG. Tanto TikTok como Instagram están viendo el enorme potencial del mercado publicitario, que se pronostica alcanzará los 50.000 millones en ingresos para YouTube en 2024. Este enfoque en el formato televisivo, combinado con el uso de inteligencia artificial, podría permitir métodos más sutiles para introducir publicidad.

En otro contexto, TikTok se encuentra en una situación delicada en Estados Unidos, ya que se acerca un plazo crucial para su regularización. Este 5 de abril se cumplen 75 días dados por el Departamento de Justicia bajo un indulto que permite a la aplicación evitar la prohibición de operar en el país. En este escenario, Amazon ha presentado una propuesta de última hora para adquirir la popular plataforma social, según informes recientes.

En cuanto a Instagram, la plataforma ha incorporado nuevas funciones en sus reels, permitiendo a los usuarios adelantar videos a una velocidad 2x, similar a las opciones que ofrece TikTok. Esta modificación responde a la extensión de la duración de los reels, que ahora puede ser de hasta tres minutos, facilitando el consumo rápido de contenido. Meta considera que los reels son una herramienta poderosa para que los usuarios se conecten y promuevan sus negocios.

Por último, se ha discutido la posibilidad de que Instagram separe su función de reels en una aplicación independiente dedicada exclusivamente a videos de formato corto. Esta posible iniciativa podría revolucionar la experiencia de los usuarios, aunque no hay detalles claros sobre la funcionalidad de esta nueva app. Mientras tanto, aquellos que buscan una experiencia sin la saturación de videos pueden considerar aplicaciones alternativas como Foto, que se han diseñado para centrarse en la compartición de imágenes sin distracciones.