Google prueba anuncios en la pestaña de promociones de Gmail con formatos de compras nativos.

Google está experimentando con un nuevo formato publicitario en Gmail que ofrece funciones de compra directamente en la plataforma. Esta actualización se centra en la pestaña de Promociones, donde se mostrará una nueva unidad publicitaria visual que incluirá productos destacados junto con nombres de marcas e imágenes. Al hacer clic en estos anuncios, los usuarios podrán visualizar un carrusel de productos que incluirá imágenes, precios, calificaciones promedio y etiquetas como "Envío gratis".

Este nuevo enfoque transformará la pestaña de Promociones en una plataforma de compras liviana, en lugar de simplemente servir como un buzón para correos de marketing. Según algunas capturas de pantalla compartidas durante la fase de prueba, marcas de limpiadores de piscina como iRobot y Wybot están utilizando este formato.

La disposición de estos anuncios recuerda a una mini galería de productos, lo que invita a los usuarios a explorar múltiples listados directamente desde su bandeja de entrada. Esta nueva alternativa combina la segmentación de generación de demanda de Google con visuales centrados en productos similares a los de sus anuncios de compras.

Si este formato se implementa de manera definitiva, podría brindar a las marcas de comercio electrónico la oportunidad de conectarse con los usuarios en un espacio que tradicionalmente ha estado dedicado a promociones y anuncios, en lugar de transacciones. Para los especialistas en marketing enfocados en el rendimiento y las conversiones, esto podría ser una estrategia valiosa para captar la atención del usuario en un entorno ya saturado de anuncios. Sin embargo, aquellos que prefieren evitar la publicidad en su correo electrónico podrían sentir que es una invasión más al espacio.

Aun así, es evidente que este formato se alinea bien con el servicio de correo de Google. Gmail ya filtra el contenido promocional, y esta estrategia le permite a la compañía utilizar ese espacio para anuncios que se integran de manera más natural en la experiencia del usuario. Además, se enmarca dentro de una tendencia más amplia de Google por incorporar características de comercio electrónico nativas en sus plataformas. Si las pruebas tienen éxito, se prevé que este formato publicitario se expanda a otras superficies como Discover y YouTube, que ya forman parte de las campañas de generación de demanda de Google.