Seis métodos para evaluar tus métricas como creador.
Es complicado mejorar si no tienes claridad sobre las áreas en las que debes desarrollarte.
La búsqueda efectiva de métricas es fundamental para los creadores de contenido que desean crecer y no depender del azar. Durante un panel en VidCon 2025 titulado "Métricas que Importan en una Economía de Creadores Madura", expertos en el campo abordaron la importancia de entender las métricas que guían el éxito en estas plataformas.
Entre los participantes se encontraron seis especialistas, quienes dieron su perspectiva sobre las métricas clave. Hritsko, director de estrategia digital en Theorist Inc., destacó que existe una fórmula respaldada por datos para aumentar las vistas en YouTube. A continuación, se presentaron seis métricas que deben considerarse para asegurar el éxito en línea.
Descubrimiento
Miller subrayó que la relación con el espectador comienza en la fase de descubrimiento. Sugirió que los creadores adopten el enfoque de "televisión conectada", ya que muchos usuarios de YouTube prefieren ver contenido en sus TVs. Este medio permite que los espectadores vean contenido durante más tiempo, lo que resulta en más anuncios y, por ende, mayores ingresos. Antes de ajustar el contenido para la televisión, es esencial verificar las estadísticas sobre los dispositivos utilizados por la audiencia. Información sobre la edad y el género de los espectadores también es clave, especialmente si se busca optimizar contenido para audiencias que suelen ver en pantalla grande. El contenido debe ser de alta calidad y idealmente superar los 20 minutos para un rendimiento óptimo.
Sentimiento
Parnes resaltó la importancia de medir cómo se siente la audiencia con respecto a los temas tratados y a la personalidad del creador. Estos factores son vitales para que las marcas decidan si colaborar. El tono puede variar, pero lo importante es que la audiencia tenga una percepción positiva del creador. La manera en que se mide el sentimiento puede incluir herramientas especializadas, así como el análisis de comentarios y las relaciones entre "me gusta" y "no me gusta".
Confianza
Anderson mencionó que la confianza es fundamental y se construye con el tiempo. Los consumidores recurren a los creadores no solo para consumir productos, sino también para tomar decisiones. Contar historias y crear contenido en video son estrategias efectivas para fomentar esa confianza.
Influencia
Lightning Jamison argumentó que las métricas tradicionales como el número de seguidores y tasas de interacción son insuficientes. En cambio, recomendó centrarse en un índice de valor a largo plazo que combine varios factores. En la economía actual de creadores, captar la atención es crucial y debe medirse de manera dinámica, teniendo en cuenta la autenticidad y la confianza de la comunidad.
Eficiencia
Lim advirtió sobre la importancia de que las métricas sean realmente útiles, pues la recolección de datos implica un costo en tiempo y a veces en dinero. Sugirió que se priorice la calidad sobre la cantidad en el análisis de datos.
Experimentación
Hritsko aconsejó que los creadores continúen experimentando en su contenido, pero de manera responsable. Esto incluye entender el desempeño, formular hipótesis basadas en datos, probar variables significativas, medir resultados y repetir el proceso.
En resumen, el secreto del éxito radica en comprender a fondo a su audiencia y sus preferencias, utilizando métricas que, lejos de ser superficiales, sirvan como guías en la creación de contenido relevante y efectivo.