OpenAI se une a Mattel, creador de Barbie, para incorporar inteligencia artificial generativa en la fabricación de juguetes y otros productos.

Mattel, el fabricante de Barbie, ha establecido una colaboración con OpenAI para integrar inteligencia artificial generativa en la creación de juguetes y en su creciente línea de reempaquetado de propiedades intelectuales. Este acuerdo marca una nueva dirección para OpenAI, que ha firmado acuerdos de licencia con medios de comunicación y empresas, pero nunca antes con un fabricante de juguetes. Sin embargo, se alinea con la estrategia global del gigante de la IA de expandirse a través de diversas industrias, permitiéndole posiblemente consolidar su presencia en el cada vez más amplio brazo de entretenimiento de Mattel.

En 2023, Mattel sorprendió a un público adulto con el exitoso lanzamiento de la película "Barbie". Actualmente, la empresa está desarrollando proyectos cinematográficos basados en otras de sus icónicas líneas de productos, como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO y Masters of the Universe, además de contar con una variedad de contenido animado y de acción en vivo para televisión. La compañía también está avanzando en el ámbito de los videojuegos digitales y prevé lanzar su primer juego auto-publicado en 2026, según su informe de ganancias del primer trimestre.

Los detalles sobre la colaboración son limitados, pero ambas partes esperan revelar su primer "producto impulsado por IA" más adelante en el año, con el objetivo de mejorar el "compromiso de los fans de manera segura, reflexiva y responsable". En una declaración, Mattel destacó que tanto la seguridad como la privacidad serán prioridades en los productos y experiencias que se lancen al mercado.

Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, indicó que el nuevo producto abarcará tanto productos físicos como experiencias. Aclaró que Mattel no está cediendo su propiedad intelectual a OpenAI y mantiene el control total sobre los desarrollos. Además, los empleados de Mattel tendrán acceso a herramientas de OpenAI, como ChatGPT Enterprise, para mejorar el desarrollo de productos y la ideación creativa.

Silverman destacó que cada uno de sus productos y experiencias está diseñado para inspirar a los fans y enriquecer la vida a través del juego. Considera que la inteligencia artificial tiene el potencial de ampliar esta misión y dar un nuevo alcance a sus marcas de maneras innovadoras. Con esta colaboración, Mattel busca aprovechar nuevas tecnologías para fortalecer su liderazgo en innovación y replantear nuevas formas de juego.

A medida que los clásicos de Mattel se preparan para recibir esta inyección de próxima generación, el futuro de sus marcas se vislumbra prometedor, ya sea a través de un juguete de Barbie potenciando ChatGPT o simplemente con un proceso de escritura de guiones más ágil.