Instagram Threads incorporará anuncios en video.

Meta ha anunciado que Instagram Threads comenzará a realizar pruebas con anuncios en video, lo cual se dio a conocer el jueves. Esta nueva fase de pruebas busca emular características de su competencia, X, y representa una ampliación de las iniciativas publicitarias de Threads, que se habían iniciado el mes anterior con la apertura de publicidad a anunciantes a nivel global. La noticia fue presentada durante la presentación de Meta en el IAB NewFronts, un evento donde diversas plataformas de redes sociales se promocionan ante anunciantes.

En Threads, un "número reducido" de anunciantes tendrá la oportunidad de probar creatividades publicitarias en formatos de video 19:9 o 1:1. Estos anuncios aparecerán entre el contenido orgánico en el feed de Threads. Sin embargo, Meta no proporcionó detalles adicionales respecto a la frecuencia o el costo de estos anuncios.

Recientemente, Meta también comunicó que Threads ha alcanzado más de 350 millones de usuarios activos mensuales y que ha experimentado un aumento del 35% en el tiempo de uso debido a mejoras en los sistemas de recomendación de la aplicación. Esta información fue compartida por Mark Zuckerberg, CEO de Meta, durante una llamada con inversores en abril.

Además de las pruebas con anuncios en video, Meta está desarrollando una nueva solución publicitaria de video corto llamada Reels trending ads, que se mostrará junto a los Reels más populares de los creadores. Por su parte, TikTok ha introducido una expansión similar conocida como Pulse Suite, permitiendo a los anunciantes colocarse junto a contenido en tendencia por categoría y en eventos culturales.

Meta también planea probar Trends en el Marketplace de Creadores de Instagram, lo que ayudará a los anunciantes a identificar tendencias populares. Asimismo, se estarán realizando pruebas con la API del Marketplace de Creadores para facilitar a las empresas la búsqueda y conexión con creadores de contenido de calidad. Finalmente, se anunciará la función de Video Expansion en Facebook Reels, que ajustará los activos de video generando píxeles invisibles en cada cuadro para ampliar la relación de aspecto, logrando así una experiencia más nativa.