Cómo mejorar la retención en videos de TikTok y YouTube.
La retención es clave. A continuación, se presentan estrategias para lograr que las personas permanezcan viendo durante más tiempo.
A la hora de crear videos cortos, captar la atención del espectador puede ser relativamente sencillo gracias a estrategias como el uso de hashtags inteligentes, títulos atractivos y ganchos interesantes. Sin embargo, el verdadero desafío radica en lograr que los espectadores permanezcan interesados y vean el video hasta el final. En el evento VidCon 2025, Kai Plunk, director de Elevate Talent Management y exproductor creativo para MrBeast, ofreció una clase magistral centrada en técnicas de retención de audiencia. Según Plunk, existen tres claves esenciales para mantener la atención del público: no subestimar la psicología humana, medir dos veces y actuar después, y ofrecer “candy visual y auditivo”.
En primer lugar, subrayó la importancia de entender la psicología del espectador. Una de sus recomendaciones es publicar con frecuencia, ya que construir una relación con la audiencia requiere de contenido constante. Al mencionar su contenido anterior en los primeros minutos de un video en YouTube, se puede establecer credibilidad, lo que podría llevar a más clics y a una mayor retención de la audiencia. También sugirió crear contenido adaptado a diferentes plataformas, como videos para TikTok e Instagram Reels en formato vertical y para YouTube en formato horizontal, asegurándose de que el lenguaje y las imágenes sean accesibles.
En segundo lugar, Plunk destacó que la planificación es crucial. Señaló que si solo se piensa en la retención durante la producción, se están perdiendo oportunidades significativas. En la fase de preproducción, es importante elegir conceptos que incluyan mecánicas de retención desde el principio. Plunk enfatizó la necesidad de mantener la curiosidad del espectador, sugiriendo que no es necesario incorporar elementos llamativos cada pocos segundos; en realidad, lo que se necesita es contar una historia que despierte la curiosidad. Al empaquetar un video, es recomendable utilizar elementos en las miniaturas que coincidan con las expectativas del público y emplear títulos que presenten nuevas ideas o preguntas intrigantes.
Finalmente, en relación con el “candy visual y auditivo”, aconsejó dejar opciones durante la filmación para facilitar la edición, enfatizando la captura de emociones y variando los estilos de toma. Al momento de editar, Plunk sugirió distraerse a sí mismo para identificar puntos clave de retención, así como romper la cuarta pared e incluir elementos divertidos. El diseño de sonido fue destacado como fundamental, ya que los efectos de sonido y la música pueden enriquecer la experiencia de visualización y contribuir a mantener la atención del espectador.
La retención de la audiencia es crucial en la creación de videos virales, ya que puede impactar en cómo se clasifican en los algoritmos de las plataformas, afectando el número de visualizaciones. Además, si los espectadores disfrutan del contenido y lo ven completo, es probable que decidan seguir al creador. Las herramientas analíticas de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram Reels permiten a los creadores conocer exactamente en qué punto los espectadores abandonan el video, aunque Plunk advierte que es común que la mayoría de los videos pierdan audiencia luego del 30%.
