Con la caída del tráfico de búsqueda por la IA, Google presenta Offerwall para aumentar los ingresos de los editores.
Offerwall permite a los editores ofrecer a los lectores de sus sitios diferentes métodos para acceder a su contenido, que incluyen opciones como micropagos, encuestas, visualización de anuncios y otras alternativas.
Google ha lanzado oficialmente una nueva herramienta denominada Offerwall, diseñada para ayudar a los editores a diversificar sus fuentes de ingresos y reducir su dependencia del tráfico web, afectado por las recientes funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial de la compañía. Este nuevo recurso permitirá a los editores ofrecer a sus lectores diversas maneras de acceder a su contenido, como micro pagos, encuestas, visualización de anuncios, entre otros.
Offerwall, que está disponible de forma gratuita en Google Ad Manager, surge tras pruebas previas con 1,000 editores durante más de un año. Según Google, esta herramienta utiliza inteligencia artificial para decidir cuándo mostrar el Offerwall a cada visitante del sitio, aumentando así las posibilidades de interacción y generación de ingresos. Los editores tendrán la opción de establecer sus propios criterios para la visualización del Offerwall, si así lo desean.
A pesar de que algunas de las soluciones que ofrece Offerwall ya han sido probadas sin mucho éxito anteriormente, como los micro pagos, la novedad en este caso es la colaboración de Google con un tercero llamado Supertab. Este permite a los visitantes abonar una pequeña cantidad para acceder al contenido en línea durante un periodo determinado. Además, la herramienta será compatible con inscripciones a suscripciones y se integrará con Google Ad Manager.
Una de las opciones predeterminadas en Offerwall exige a los visitantes visualizar un breve anuncio para acceder al contenido, siendo esta la única alternativa que genera ingresos. Otra característica permite que los usuarios seleccionen temas de su interés, lo que se utilizará para personalizar los anuncios. La integración de estas funciones podría facilitar que los editores experimenten con diferentes estrategias de monetización sin invertir demasiado tiempo y recursos.
Aunque Google no ha presentado estudios de caso concluyentes sobre el impacto de Offerwall, ha compartido un resultado preliminar de la implementación de esta herramienta por parte del Sakal Media Group en India, donde se observó un aumento del 20% en los ingresos y hasta 2 millones de impresiones adicionales en un periodo de tres meses. Durante las pruebas, algunos editores notaron un incremento medio del 9% en sus ingresos tras recibir 1 millón de mensajes en AdSense por ver anuncios incentivados.
Por su parte, los clientes de Google Ad Manager que implementaron Offerwall también reportaron un aumento del 5 al 15% en sus ingresos. Google ha confirmado que, en general, los editores que utilizaron Offerwall experimentaron un incremento medio de ingresos del 9% durante más de un año de pruebas, mientras que los datos asociados a Offerwall estarán disponibles en los informes de Google Ads Manager.
