Dos importantes plataformas de streaming han estado disminuyendo la cantidad de anuncios que se muestran, y no se trata de Netflix ni de Prime Video.
¿De qué manera varían los anuncios de los servicios de streaming según la región?
A medida que los servicios de streaming más populares aumentan sus precios, muchos usuarios han decidido optar por suscribirse a las versiones más económicas que incluyen anuncios. Sin embargo, la experiencia publicitaria varía considerablemente entre las distintas plataformas y según la región.
Un análisis realizado por BB Media revela que la mayoría de los servicios de streaming disponibles a nivel mundial han incrementado la cantidad de anuncios que muestran en sus plataformas como una forma de generar más ingresos, con solo dos excepciones que han reducido el número de anuncios. Según los datos de 2024, Discovery+ y Paramount+ sobresalen como las únicas plataformas que han disminuido la cantidad de interrupciones publicitarias durante su contenido. En el caso de Paramount+, se ha informado de una reducción de cuatro minutos por hora en el tiempo dedicado a los anuncios, siendo este el mayor descenso registrado.
Por otro lado, Netflix ha mantenido su duración de anuncios en 45 a 60 segundos por hora, aunque se espera que para 2025 esta cifra aumente a entre 60 y 120 segundos por hora. Si bien no se presentaron datos específicos sobre Prime Video, se observó un incremento de un minuto y 20 segundos en Freevee.
En regiones como Estados Unidos y Canadá, así como en el Caribe, Sudamérica y América Central, YouTube ha sido identificado como el servicio de streaming con mayor volumen de anuncios. En Estados Unidos, Discovery+ y Paramount+ también han reducido la duración de sus comerciales, alcanzando promedios de 6.52 minutos y 2.08 minutos por hora, respectivamente. En contraste, Netflix logró una notable disminución en su carga publicitaria, reduciendo su tiempo de anuncios de 3.72 minutos a solo 0.6 minutos por hora en ese mismo periodo.
A pesar de que los servicios de pago principal presentan tiempos de anuncios más cortos en comparación con plataformas como YouTube o Freevee, se está observando un aumento en estos intervalos. Disney+ ha mostrado el incremento más significativo, casi duplicando su tiempo publicitario de 1.64 minutos en 2023 a 3.7 minutos en 2024, alineándose así con Hulu, que figura como uno de los servicios con mayor duración de anuncios en el país.
Con la expansión de las opciones de suscripción con anuncios, parece que más usuarios sensibles a los precios están considerando factores más allá del costo para decidir si estas opciones son realmente válidas. Los datos de BB indican que tanto Netflix como Prime Video han ampliado su base de suscriptores con anuncios, seguidos de plataformas como Hulu, Disney+, Peacock, Paramount+ y Max. Esto sugiere una creciente aceptación de la publicidad entre los usuarios, posiblemente impulsada por la necesidad de ajustarse a los presupuestos.
La situación ha llevado a que Prime Video planifique una mayor incorporación de anuncios, introduciendo nuevos formatos publicitarios a principios de 2025, tales como anuncios en carrusel, anuncios en pausa y anuncios de trivia. Max también ha estado experimentando con diversas modalidades, incluyendo códigos QR para comprar productos relacionados con el contenido transmitido y recomendaciones publicitarias enfocadas en temas específicos.
Es evidente que más plataformas podrían unirse a esta tendencia de incrementar la publicidad, haciendo que la necesidad de datos que comparen la duración y frecuencia de los anuncios sea aún más relevante.
