La estrategia de división y conquista de WWE en YouTube
WWE Vault ha sido un gran éxito entre los aficionados.
Con más de 108 millones de suscriptores, WWE ha logrado una presencia increíble en YouTube. Actualmente, la compañía ocupa el puesto 11 en la lista de los canales más suscritos de la plataforma, justo detrás de PewDiePie. Al alcanzar este nivel de popularidad, WWE mantiene una comunicación constante con YouTube para discutir mejores prácticas, métricas de audiencia clave y estrategias para atraer a más espectadores.
El año pasado, WWE decidió modificar su enfoque en YouTube, lanzando un nuevo canal independiente llamado WWE Vault, que se ha convertido en el destino de eventos clásicos en vivo, peleas completas y material raro de archivo, mucho de lo cual es visto por primera vez por los aficionados. Para una base de seguidores que a menudo es muy crítica, el Vault ha sido un éxito instantáneo. Los comentarios en los videos reflejan la satisfacción de los fans, muchos de los cuales consideran que ha cubierto el vacío dejado por la desaparición de WWE Network tras el anuncio de la asociación de streaming con Peacock.
Este nuevo canal también permite que el canal principal de WWE se enfoque en la programación moderna, especialmente con la prominencia de estrellas como Cody Rhodes, Roman Reigns, Gunther y CM Punk. Steve Braband, responsable del equipo digital de WWE, comentó que el contenido actual parecía superar al histórico, lo que llevó a la creación del Vault para seguir valorando su material pasado.
Aunque aún se presenta contenido antiguo en el canal principal, como un recuento de las 50 mejores peleas de WrestleMania en la antesala de WrestleMania 41 en Las Vegas, la mayor parte se redirige al Vault. Braband agregó que hay un grupo de empleados veteranos que trabajan en la recopilación de estos clips históricos, demostrando que hay una estrategia digital cohesionada detrás de su publicación.
El acceso gratuito a algunos de los mejores eventos de pago de años anteriores, ahora llamados "premium live events," ha sido un atractivo, pero son los segmentos sin editar y nunca antes vistos los que han mantenido a los seguidores regresando al canal. Uno de los aspectos más destacados es la serie “Found Footage”, donde un equipo de archiveros y editores explora la vasta biblioteca de la compañía en busca de joyas del pasado, como grabaciones de eventos no televisados.
El Vault también ofrece compilaciones de “The Story Of” que condensan rivalidades y tramas en videos únicos, permitiendo a los espectadores disfrutar de todo sin tener que navegar por múltiples listas de reproducción. Braband destacó que la labor de este equipo es una tarea colectiva, dirigida por Ryan Murphy y John Clapp, que integra la investigación de contenido y edición de videos.
Aunque algunos videos del Vault eventualmente desaparecerán, otros están diseñados para ser sempiternos. Por ejemplo, el contenido relacionado con John Cena, quien está en su último año de actuaciones, tiene la certeza de atraer muchas vistas. Además, WWE ha lanzado recientemente un canal dedicado a la WCW, la famosa promoción con la que competía y que eventualmente adquirió, así como un canal nuevo para ECW. Esta estrategia busca ofrecer a los fans destinos claros y podría evolucionar para incluir programación original en estos canales adicionales mientras WWE se esfuerza por alcanzar a sus seguidores en todos los espacios posibles.
