El director ejecutivo de Cloudflare afirma que las personas no están revisando los enlaces de origen de los chatbots de inteligencia artificial.

Las empresas que desarrollan inteligencia artificial generativa suelen destacar que proporcionan enlaces a páginas web en las respuestas generadas por sus chatbots. Sin embargo, el CEO de Cloudflare, Matthew Prince, ha manifestado que las referencias de tráfico de búsqueda están disminuyendo de manera alarmante. Según él, los editores se enfrentan a una amenaza existencial, ya que las personas están dejando de hacer clic en estos enlaces y se están apoyando cada vez más en resúmenes de inteligencia artificial sin explorar más a fondo.

Prince explicó que hace una década, Google proporcionaba un visitante a un editor por cada dos páginas rastreadas. Hace seis meses, la proporción había bajado a un visitante por cada seis páginas, y actualmente es de uno por cada 18. En el caso de OpenAI, la cifra era de un visitante por cada 250 páginas hace medio año, mientras que Anthropic enviaba uno por cada 6,000. En la actualidad, OpenAI envía un visitante por cada 1,500 páginas y Anthropic, uno por cada 60,000.

La confianza en los chatbots de IA ha ido en aumento en los últimos meses. Para los editores, el gran problema es que no generan ingresos por publicidad si las personas no hacen clic en los enlaces que llevan a sus páginas, y por eso, Prince los impulsa a actuar para asegurarse de que reciban una compensación justa. Además, mencionó que Cloudflare está desarrollando una herramienta para bloquear bots que raspan contenido para modelos de lenguaje grande, incluso si una página web ya tiene instrucciones de "no rastrear".

Desde el año pasado, Cloudflare ha estado buscando formas de bloquear a los raspa-páginas, pero fue en marzo cuando introdujo oficialmente AI Labyrinth. Esta herramienta utiliza contenido generado por IA para "retrasar, confundir y malgastar los recursos de los rastreadores de IA y otros bots que no respetan las directivas de 'no rastrear'." Funciona vinculando a un rastreador no autorizado con una serie de páginas generadas por IA que son lo suficientemente convincentes pero que no contienen el contenido real del sitio que se protege. De esta manera, el rastreador termina desperdiciando tiempo y recursos.

Prince comentó: "Lucho todos los días contra el gobierno chino, el ruso, los iraníes, los norcoreanos, probablemente también contra los estadounidenses y los israelíes, todos ellos tratando de hackear los sitios de nuestros clientes. ¿Y me estás diciendo que no puedo detener a algún nerd con una corporación en Palo Alto?"