Netflix reporta que ha transmitido 95 mil millones de horas en 2025, además de una gran cantidad de anuncios.

Netflix ha anunciado que está en camino de “duplicar” sus ingresos por publicidad este año, mientras continúa desarrollando su plataforma de tecnología publicitaria. Esta información se dio a conocer en el contexto de los resultados financieros del segundo trimestre, donde se reportó que la compañía generó $11.08 mil millones en ingresos durante los últimos meses, lo que representa un aumento del 16 por ciento en comparación con el año anterior.

Además del informe financiero, Netflix también compartió datos sobre la audiencia en la primera mitad de 2025. Los usuarios de la plataforma vieron un total de 95 mil millones de horas de contenido, destacando la serie Adolescencia como la más vista con 145 millones de visualizaciones, seguida por las temporadas 2 y 3 de Squid Game. Ms. Rachel, un popular programa para niños que comenzó en YouTube, también figuró en la lista en la séptima posición.

En el ámbito cinematográfico, la película más vista durante los primeros seis meses del año fue Back in Action, con 165 millones de visualizaciones, mientras que Straw y The Life List ocuparon los siguientes lugares. El filme animado K-Pop Demon Hunters también tuvo un buen desempeño, alcanzando 37 millones de visualizaciones desde su lanzamiento en junio. Según la plataforma, casi la mitad de las visualizaciones de sus originales provienen de títulos que se estrenaron en 2023 o antes, como Ozark y Orange is the New Black.

En la carta dirigida a los inversores, Netflix subrayó que su plataforma publicitaria interna “es fundamental” para su estrategia publicitaria, lo que les permitirá ofrecer una mejor medición, un mayor enfoque en la segmentación de anuncios y nuevos formatos publicitarios. La empresa comenzó a probar esta tecnología el año pasado y ahora está disponible en todos los mercados donde se ofrece su plan con publicidad.

Aunque Netflix no ha especificado cómo planea incrementar sus ingresos publicitarios, algunos competidores han optado por mostrar más anuncios a sus usuarios. Por ejemplo, Amazon Prime Video ha duplicado la cantidad de anuncios que se muestran durante las transmisiones de su servicio. Asimismo, se ha revelado que HBO Max ha aumentado los anuncios en su nivel básico.

En mayo, Netflix informó que su plan con publicidad llegaba a más de 94 millones de usuarios y presentó nuevos formatos de anuncios, algunos de los cuales aparecerán cuando los usuarios pausen lo que están viendo. Durante una conferencia sobre resultados, el co-CEO de Netflix, Greg Peters, confirmó que la compañía lanzará anuncios interactivos en la “segunda mitad” de 2025.

Este año, Netflix también aumentó sus precios, llevando su plan con publicidad de $6.99 a $7.99 al mes, y su opción sin anuncios más básica de $15.49 a $17.99 al mes. En mayo, comenzó a desplegar un rediseño importante de su página de inicio en televisores, que ya ha alcanzado aproximadamente al 50 por ciento de los clientes. En su carta a los inversores, Netflix mencionó que espera que esta nueva experiencia rediseñada, junto con sus recomendaciones responsivas que actualizan filas de títulos en tiempo real, ayude a los miembros a encontrar más fácilmente los programas, películas, eventos en vivo y juegos que desean ver y jugar.

Desde su informe financiero de abril, Netflix dejó de reportar la cantidad de suscriptores que adquiere cada trimestre, y ahora se está enfocando en otros impulsores de ingresos para el negocio, como la publicidad.