Mark Zuckerberg anuncia que la gestión de anuncios será completamente automatizada por inteligencia artificial.
El mundo de la publicidad con inteligencia artificial "creativa infinita" está a punto de llegar.
La industria de la publicidad está a punto de experimentar una transformación radical impulsada por la inteligencia artificial, algo que las grandes plataformas como Google y Meta han anticipado al invertir en la generación de imágenes y videos. Estas firmas comprenden que los primeros en adoptar estas herramientas serán los anunciantes que utilizan sus servicios. Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha abordado este cambio de manera clara en una reciente conversación, manifestando su intención de revolucionar el ecosistema publicitario, desde la creatividad hasta la ejecución.
Zuckerberg mencionó cómo la IA ha mejorado previamente la segmentación de anuncios, pero también reflexionó sobre la parte creativa del proceso publicitario. Describió una visión donde las empresas simplemente indicarían su objetivo y conectarían sus cuentas bancarias, sin necesidad de aportar creatividad o segmentación demográfica para los anuncios. "Lo que si fuera posible producir un número infinito de creativos", planteó Zuckerberg, sugiriendo que Meta podría encargarse de todo el proceso creativo, desde la generación de contenido visual hasta la escritura de textos publicitarios.
Esta propuesta implica que un cliente podría expresar su deseo de atraer consumidores para su producto, y Meta se encargaría de todo lo demás: generaría imágenes y videos utilizando IA, redactaría el contenido, ensamblaría una variedad interminable de anuncios, los dirigiría a su audiencia y analizaría cuáles son los más efectivos. Este enfoque podría transformar la publicidad en una categoría diferente, eliminando así la necesidad de agencias grandes y complejas, las cuales han establecido sistemas sofisticados para auditar resultados en un entorno marcado por fraudes y escándalos en la medición.
Reacciones de figuras clave de la industria publicitaria a esta visión de Zuckerberg han sido severas. Algunos han expresado su preocupación sobre la seguridad de la marca y el riesgo de permitir que una plataforma optimice creativamente. Otros han señalado que la confianza en los resultados generados por Meta podría ser problemática, ya que sería similar a que un alumno revise su propio examen.
A pesar de que Meta genera ingresos significativos a través de publicidad dirigida a pequeñas empresas que no pueden costear grandes campañas, el desarrollo de estas herramientas de creatividad infinita podría cambiar el paisaje publicitario de manera considerable. La nueva dinámica podría llevar a que grandes agencias redirijan sus inversiones, mientras que los consumidores deberán adaptarse a un entorno cada vez más lleno de anuncios generados por IA.
