LinkedIn comenzará a compartir ingresos publicitarios con los creadores de contenido.
Los creadores de contenido en LinkedIn ahora cuentan con más incentivos para obtener ingresos a través de sus videos.
LinkedIn ha realizado una transformación en su programa de publicidad, reemplazando el Wire Program por LinkedIn BrandLink. Este cambio tiene como objetivo facilitar que las marcas se conecten con su audiencia a través de videos creados por destacados creadores y editoriales. Según la Vicepresidenta de Gestión de Productos, Lindsey Edwards, con BrandLink se ofrece contenido de video más pertinente para los usuarios, lo que permite a los anunciantes asociarse con contenido editorial de fuentes confiables, así como con voces de creadores reconocidos mundialmente.
Los temas que se abordarán desde el inicio incluyen inteligencia artificial, liderazgo, pequeñas empresas, innovación y emprendimiento. LinkedIn, que es propiedad de Microsoft, ha observado que los anunciantes que utilizan BrandLink logran una tasa de finalización de video un 130% más alta y un 23% más de vistas en comparación con los anuncios de video tradicionales. Además, los miembros que visualizan estos anuncios tienen un 18% más de probabilidades de convertirse en clientes potenciales.
Este anuncio se suma a una serie de iniciativas relacionadas con video que la plataforma ha implementado en el último año, como presentaciones de video vertical en pantalla completa, una nueva versión del carrusel y una interfaz de usuario actualizada que facilita la interacción entre las marcas y su público. Según Edwards, el video es "uno de los formatos de más rápido crecimiento en LinkedIn", y se informó en febrero de 2025 que este medio crecía al doble de velocidad que cualquier otro formato de publicación.
Entre los primeros creadores en participar en este programa se encuentran figuras destacadas del ámbito B2B, como Steven Bartlett, Bernard Marr, Allie K. Miller y Gary Vaynerchuk. Además, el 91% de los comerciantes B2B consideran que el video potenciará su retorno de inversión en publicidad más que cualquier otro formato. Con BrandLink, los anunciantes tienen la opción de dirigir sus campañas a ubicaciones y lenguajes específicos, y LinkedIn destaca que apoya a una creciente lista de editores globales que producen contenido específico para cada región. La herramienta ya está disponible tanto en aplicaciones de escritorio como móviles.
