
Google lanza sus herramientas de marketing impulsadas por inteligencia artificial en India tras la eliminación del 'impuesto de Google'.
Google ha presentado un conjunto de herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial en India, las cuales hicieron su aparición en Estados Unidos en mayo, coincidiendo con la eliminación del llamado "impuesto de Google".
Google ha presentado un conjunto de herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial en India, tras su lanzamiento inicial en Estados Unidos en mayo. Esta llegada al mercado indio ha sido incentivada por la eliminación del llamado "impuesto de Google", lo que ha hecho que el país asiático sea más atractivo para las empresas tecnológicas globales que comercializan anuncios en línea. En marzo, el gobierno indio abolió un gravamen del 6% sobre los anuncios digitales, que entró en vigor en abril, como parte de un esfuerzo por abordar algunas de las preocupaciones comerciales expresadas por la administración de Trump. El Representante de Comercio de Estados Unidos había calificado este impuesto como "discriminatorio y poco razonable", ya que las empresas nacionales estaban exentas. La eliminación de este gravamen facilitará los costos para grandes empresas tecnológicas como Google, Meta y Amazon.
El jueves, Google organizó una versión local de su evento Marketing Live para presentar sus herramientas de inteligencia artificial para los mercadólogos indios. Una de las novedades es "Generated for You", disponible dentro de Product Studio, que identifica oportunidades de contenido relevantes en catálogos de productos y genera imágenes y videos a través de IA que los comerciantes pueden guardar o publicar en las plataformas de Google. Otro recurso importante es la función opcional llamada Smart Bidding Exploration, diseñada para campañas de búsqueda, que utiliza IA para encontrar leads nuevos y calificados que los comerciantes posiblemente no hubieran capturado anteriormente.
Además, se introdujeron nuevas capacidades en Google Ads y Analytics que permiten a las herramientas aprender de los insumos publicitarios, incluyendo conjuntos de datos, páginas de destino y el rendimiento en tiempo real de las campañas. Dan Taylor, vicepresidente de global ads en Google, destacó que estas herramientas pueden eliminar la incertidumbre en el logro de objetivos comerciales.
Una de las aplicaciones de estas innovaciones es AI Max para campañas de búsqueda, que busca mejorar el rendimiento de los anuncios de búsqueda al identificar consultas más relevantes y efectivas, aprendiendo de las páginas de destino de las marcas y sus anuncios existentes. Un ejemplo de éxito es el mercado en línea de productos electrónicos de segunda mano, Cashify, que reportó un aumento del 15% en conversiones y una reducción del 12% en costos de adquisición de clientes tras usar AI Max en pruebas tempranas.
Google también anunció que los anuncios comenzarán a aparecer en AI Overviews en India más adelante en el año y que ha introducido anuncios conectados a compras en YouTube en el país. Además, la cabecera de YouTube en móvil también comenzará a mostrar anuncios en India. YouTube ha sido la plataforma de streaming más vista en televisión durante el último año, y los cortos de YouTube han tenido miles de millones de visualizaciones desde su lanzamiento. Según Roma Datta Chobey, directora general de Digital Native Industries en Google India, hasta el 87% de los consumidores indios utilizan YouTube o Shorts como parte de su viaje de compra.
La presencia de la publicidad digital en India sigue en aumento, y se proyecta que el mercado publicitario digital del país crecerá más del 20% año tras año, alcanzando casi 7 mil millones de dólares para finales de 2025, según un reciente informe de Dentsu Digital Advertising. Chobey observó que la vibrante ecosistema digital de India es motivo suficiente para que estas innovaciones lleguen al país más rápidamente, ya que cuenta con la mayor cantidad de usuarios activos que prueban y utilizan sus productos.
Google ha confirmado que sus nuevas características, que incluyen AI Max para campañas de búsqueda, Smart Bidding Exploration, la cabecera comprable de YouTube y el modo de solo retención de Performance Max, ahora soportan hindi para mejorar la compatibilidad de las campañas locales. También se han introducido filtros de audiencia urbanos y rurales a nivel estatal para los anunciantes indios, permitiendo una planificación y compra de medios más detallada. India ha sido un mercado clave para Google debido a su base de usuarios y a un crecimiento constante en los ingresos publicitarios, que en el año fiscal 2024, aumentaron un 11% y un 18% respectivamente.