Una startup que desarrolla agentes de inteligencia artificial para la creación de videojuegos sale de la clandestinidad y consigue financiación de 27 millones de dólares.
Los videojuegos impulsaron el desarrollo de los procesadores GPU en la década de 1990, por lo que resulta apropiado que la inteligencia artificial, la cual hace uso de estas unidades de procesamiento gráfico, esté en el centro de atención actualmente.
Una nueva startup llamada Sett, centrada en la creación de agentes de inteligencia artificial para el desarrollo y gestión de juegos móviles, ha emergido del modo sigiloso con una financiación total de 27 millones de dólares. Esta inversión se desglosa en dos rondas, siendo la más reciente una serie A de 15 millones de dólares liderada por Bessemer Venture Partners. Además, participaron Saga VC, vgames, F2 Venture Capital y Akin Babayigit, fundador y ex director de la exitosa empresa Tripledot en el Reino Unido, que ahora encabeza Arcadia Gaming Advisors. Previamente, Sett había asegurado 12 millones de dólares en financiación semilla de F2, Bessemer y otros inversores ángeles del sector de los videojuegos.
Desde su fundación en 2022, Sett ha mantenido un perfil bajo mientras desarrolla su ajuste al mercado y establece su base de clientes, que incluye empresas destacadas como Zynga, Scopely y Rovio. Aunque lanzó su sitio web hace cinco meses, ahora que ha salido completamente del modo sigiloso, su enfoque en el marketing sigue siendo cauteloso. La compañía afirma tener más de 100 estudios de juegos en una lista de espera para ser integrados y planea utilizar la nueva financiación para contratar ingenieros y especialistas en IA.
El CEO Amit Carmi, cofundador junto al CTO Yoni Blumenfeld, destaca el gran reto que enfrenta la industria de los videojuegos: destacar entre una saturada oferta de juegos. "Es bastante fácil crear juegos, pero estadísticamente es casi imposible hacer uno que tenga éxito", menciona Carmi. Los desarrolladores suelen gastar grandes sumas en marketing de adquisición de usuarios, lo que puede ser costoso y difícil en términos de creación de contenidos. Según investigaciones de AppsFlyer, se invierten cerca de 29 mil millones de dólares para generar alrededor de 100 mil millones de dólares en ingresos.
La solución que propone Sett es un agente de IA que optimiza el marketing para los editores de juegos, centrándose en “contenido creativo” que busca atraer a los usuarios. Estos anuncios “jugables” son populares en la actualidad, pero su producción puede ser costosa y llevar mucho tiempo, similar a crear nuevas versiones de un juego. Sett sostiene que su tecnología permite realizar este proceso de manera 15 veces más rápida y 25 veces más económica que los métodos tradicionales.
Babayigit, quien tiene experiencia en marketing de juegos, señala que la propuesta de Sett es atractiva, definiéndola como una "decisión obvia". El foco de la startup está en facilitar la creación y distribución del contenido tanto de marketing como del de juego en sí. Si bien Carmi cree que podría llegar a desarrollarse un modelo de IA capaz de gestionar todo el proceso de creación y marketing de juegos, admite que todavía no es el enfoque actual de Sett.
Por otra parte, existe una preocupación creciente en la industria sobre el impacto que la inteligencia artificial puede tener al asumir funciones tradicionalmente realizadas por humanos. La cuestión de "cuánto es demasiado" se discute ampliamente, pero Sett busca posicionarse como un facilitador en la automatización de ciertos aspectos de la producción y distribución de videojuegos, sin buscar reemplazar completamente el trabajo humano en estas áreas.
