7UP® y Spotify Unen Ciencia y Música con la Playlist ‘7UP® SpiceIt'

7UP® ha dado un paso innovador al redefinir la experiencia de la comida picante con el lanzamiento de su '7UP® SpiceIt Playlist', creada en colaboración con Spotify. Esta iniciativa única va más allá del simple sabor; se trata de una fusión sensorial de ciencia, especias, música y refresco. Diseñada e implementada por Leo India, respaldada por investigaciones, busca expandir los límites de cómo los consumidores perciben las especias de una forma completamente nueva. Tras el éxito de la campaña ‘Eat Spicy Food – Drink 7UP® – Repeat’, 7UP® intensifica la experiencia al revelar la ciencia detrás del sonido para realzar los sabores, haciendo que cada bocado picante sea aún más emocionante.

Para promover esta iniciativa, se ha lanzado un nuevo cortometraje digital que cuenta con la participación del artista musical Anirudh Ravichander. Ambientada en un estudio musical, la película muestra a Anirudh buscando una botella de salsa picante, solo para darse cuenta de que está vacía. Decepcionado, comenta: “necesito más especias”. Su amigo, absorbido por su teléfono, le muestra un video que explica cómo los sonidos agudos y rápidos pueden intensificar el sabor de la comida. Interesado, Anirudh remixea la melodía '7UP® Super-Duper Refresher', añadiendo elementos agudos antes de dar un bocado. Al aumentar el volumen, el nivel de especias incrementa. Después, toma un sorbo de una 7UP® bien fría y disfruta de la refrescante satisfacción. El anuncio culmina con un primer plano de Anirudh sosteniendo una lata de 7UP®, mirando directamente a la cámara, enfatizando la idea de refresco ideal.

El concepto de la campaña está inspirado por la investigación del científico de la Universidad de Oxford, Charles Spence, quien ha demostrado que ciertas frecuencias musicales pueden amplificar la percepción del picante, haciendo que los alimentos se sientan incluso más especiados. Al utilizar esta información, 7UP® está creando una experiencia que estimula múltiples sentidos simultáneamente, donde el sonido realza el sabor, y 7UP® proporciona el equilibrio perfecto con su frescura.

La ‘7UP® SpiceIt Playlist’ consiste en una cuidada selección de canciones que realzan la emoción sensorial al comer alimentos picantes. Ya sea disfrutando de un plato de pollo al estilo Andhra, un curry Chettinad, o una comida callejera picante, la lista promete intensificar la experiencia, convirtiendo a 7UP® en el complemento perfecto para calmar y equilibrar el picante.

Shailja Joshi, Líder de Categoría de Cola y Sabores en PepsiCo India, comentó que "la comida picante es más que una preferencia; es un estilo de vida. En 7UP, celebramos nuestro amor por las especias, y mediante nuestra asociación con Spotify, la ‘7UP SpiceIt Playlist’ cambiará la forma en que las personas disfrutan sus platos picantes favoritos".

Sanketh Garimella, Director de Ventas de Spotify India, añadió que "la música y la comida siempre han sido una pareja perfecta, y la '7UP SpiceIt Playlist' es un enfoque fresco sobre esta sinergia".

Anirudh Ravichander también compartió su entusiasmo: "La música tiene el poder de realzar cada experiencia y es fascinante ver cómo puede incluso mejorar la percepción del picante". Junto a él, un reconocido grupo de músicos, incluidos Amit Trivedi, Aastha Gill, Sachin-Jigar y Dhvani Bhanushali, aportaron su energía única a la campaña, creando divertidos reels que capturan su esencia.

Vikram Pandey, Director Creativo de Leo South Asia, destacó la oportunidad de dar vida a una experiencia única basada en el estudio de Charles sobre cómo ciertas frecuencias musicales pueden intensificar el sabor de la comida picante.

La película de la campaña se ha difundido a través de televisión, plataformas digitales, publicidad exterior y redes sociales. Además, 7UP® ha lanzado paquetes de edición limitada disponibles en Swiggy Instamart. Estos paquetes poseen códigos QR que, al ser escaneados, permiten acceder a la ‘7UP® SpiceIt Playlist’ en Spotify, brindando a los consumidores la posibilidad de mejorar su experiencia con la comida picante en cualquier momento y lugar.