Multa de 3.5 mil millones de dólares a Google por "abuso" en la tecnología publicitaria en EE. UU.

La Comisión Europea anunció recientemente que impondrá una multa de 2.95 mil millones de euros (casi 3.5 mil millones de dólares) a Google. Esta decisión se basa en el hallazgo de que la compañía había infringido las normas de competencia de la Unión Europea al favorecer sus propios servicios de publicidad. En específico, la comisión determinó que Google "abusó" de sus "posiciones dominantes" al privilegiar su plataforma de publicidad AdX tanto en su servidor de anuncios para editores como en sus herramientas de compra de anuncios.

La comisión indicó que Google tiene un plazo de 60 días para "poner fin a estas prácticas de auto-preferencia" y "implementar medidas para eliminar sus conflictos de interés inherentes a lo largo de la cadena de suministro de tecnología publicitaria." Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la comisión, afirmó que "Google debe presentar una solución seria para abordar sus conflictos de interés, y si no lo hace, no dudaremos en imponer sanciones severas." Ribera subrayó que "los mercados digitales deben servir a las personas y estar basados en la confianza y la equidad. Y cuando los mercados fallan, las instituciones públicas deben actuar para prevenir que los actores dominantes abusen de su poder."

En respuesta a esta sanción, un portavoz de Google comentó que la compañía planea apelar la decisión de la comisión, afirmando: "No hay nada anticompetitivo en proporcionar servicios para compradores y vendedores de anuncios, y hay más alternativas a nuestros servicios que nunca." Según informes, el anuncio se había retrasado de una fecha prevista para el 1 de septiembre debido a preocupaciones sobre las continuas negociaciones entre la Unión Europea y Estados Unidos respecto a un posible acuerdo comercial.

Esta sanción representa la segunda mayor multa antimonopolio impuesta por la UE, solo superada por una multa de 5 mil millones impuesta a Google en 2018. La decisión fue objeto de críticas no únicamente por parte de Google, sino también del presidente estadounidense Donald Trump, quien se quejó en una publicación en Truth Social sobre las "numerosas otras multas e impuestos que se han impuesto a Google y a otras empresas tecnológicas americanas" como Apple. Durante una cena televisada, Trump recibió elogios de ejecutivos tecnológicos, incluyendo al CEO de Google, Sundar Pichai, y al cofundador Sergey Brin, quienes destacaron las políticas del presidente en relación con la inteligencia artificial.

Por otro lado, se reporta que Google logró un triunfo antimonopolio esta semana en Estados Unidos. Aunque un juez federal había dictaminado anteriormente que la compañía había actuado de manera ilegal para mantener un monopolio en las búsquedas en línea, las soluciones propuestas quedaron muy por debajo de las que solicitaba el Departamento de Justicia, las cuales incluían la venta de Chrome y potencialmente Android.