Los usuarios de Threads apenas hacen clic en los enlaces.
A pesar de los recientes cambios que han hecho que los enlaces sean más visibles, Threads aún no está generando un tráfico significativo hacia otros sitios web.
Desde su lanzamiento hace dos años, Threads ha ido consolidándose como una de las principales alternativas a X, superando los 350 millones de usuarios mensuales al inicio de este año. Mark Zuckerberg ha vaticinado que podría convertirse en la próxima aplicación de Meta con mil millones de usuarios. Sin embargo, el tráfico que Threads genera hacia otros sitios web sigue siendo escaso, lo que podría desalentar a creadores, editores y otros que dependen de plataformas ajenas a Meta.
Datos de Similarweb, una firma de inteligencia de mercado, indican que el tráfico de referencia hacia sitios externos desde Threads alcanzó los 28.4 millones de visitas en junio, un aumento significativo respecto a los 15.1 millones del año anterior. A pesar de tener un promedio de más de 115 millones de usuarios diarios en su aplicación, el volumen de clics en enlaces sigue siendo relativamente bajo.
Desde el principio, muchos usuarios de Threads han sentido que Meta ralentiza la difusión de publicaciones que contienen enlaces. Durante la mayor parte de su existencia, ha circulado la idea de que lo más conveniente es publicar enlaces solo como respuestas a publicaciones principales. Adam Mosseri, jefe de Instagram y supervisor de Threads, no ha alentado el uso de enlaces, sugiriendo que "no damos mucho valor a los enlaces porque la gente no interactúa con ellos con frecuencia".
Además, la cautela de Meta no solo responde a la preferencia del usuario, sino también a preocupaciones sobre el abuso de enlaces por parte de spammers. Sin embargo, recientemente Meta ha adoptado una postura diferente, tomando medidas para resaltar más enlaces "útiles" en publicaciones recomendadas. Mosseri declaró en junio que están trabajando en la correcta clasificación de los enlaces, afirmando que han mejorado significativamente en el último mes.
A pesar de estos esfuerzos, el tráfico que Threads genera hacia otros sitios web sigue siendo bajo. Datos de Similarweb indican que entre mayo y junio del año pasado, Threads envió solo 24.8 millones de visitas externas. Este año, en el mismo periodo, esa cifra más que se duplicó, alcanzando los 51.8 millones. Sin embargo, estos números sugieren que la mayoría de usuarios de Threads rara vez hacen clic en los enlaces que encuentran.
Publicadores, que tienden a compartir más enlaces en Threads que otros usuarios, también han notado que el tráfico desde esta plataforma no es significativo. Según Chartbeat, una compañía de análisis para editores, las vistas en páginas desde Threads han casi duplicado desde principios de año, pero aun así representan menos del 0.1% del tráfico total de referencias hacia sus sitios.
En comparación, las referencias de Facebook han oscilado alrededor del 2-3% en el mismo periodo, mientras que Google Discover ha aportado aproximadamente un 13-14%. Threads también se queda atrás en comparación con Twitter, que en enero de 2018 generaba el 3% de las vistas de páginas de los editores. Aunque el tráfico de Threads muestra una leve mejora, sigue siendo un porcentaje mínimo en el tráfico general de los publicadores.
Una mirada al futuro de Threads muestra que si bien su crecimiento no se ha visto obstaculizado por su falta de capacidad para dirigir tráfico exterior, esta será una cuestión crucial para Meta si realmente quiere atraer más creadores a su plataforma. A su vez, el lanzamiento inminente de publicidad en Threads podría complicar la propuesta de Meta a los anunciantes.
La ambivalencia de Threads hacia los enlaces podría reflejar una crisis de identidad más amplia que enfrenta la plataforma. Con una base de usuarios considerable, no está claro quiénes son realmente sus usuarios ideales. A diferencia de Twitter, que fue conocido por ser un punto de seguimiento de noticias de última hora, o un espacio con subculturas activas, Threads parece carecer de un propósito definido.
El potencial de plataformas más pequeñas como Threads para generar tráfico a páginas web plantea preguntas urgentes, especialmente en un contexto donde la búsqueda en línea está sufriendo transformaciones significativas debido a la IA. Si bien Threads probablemente no resolverá estas cuestiones por sí sola, existe una oportunidad claro para que juegue un rol más importante en este nuevo escenario.
