La FTC de Trump aprueba la fusión con Omnicom, incluyendo un beneficio para X.

La Comisión Federal de Comercio, conformada por republicanos, ha dado su visto bueno a una fusión en el sector publicitario valorada en 13.5 mil millones de dólares, bajo la condición de que se prohíba desviar recursos publicitarios de plataformas o editores basados en “puntos de vista políticos o ideológicos”. Este acuerdo, reportado previamente, busca evitar que Omnicom evite plataformas como X (anteriormente Twitter) por sus inclinaciones políticas sin una orden explícita de los anunciantes. En 2023, X perdió anunciantes luego de que se mostraran anuncios junto a contenido pro-nazi.

Recientemente, la agencia propuso una orden de consentimiento que, según afirman, resolvería los problemas antimonopolio relacionados con la adquisición de Interpublic Group por parte de Omnicom. Se considera que Interpublic y Omnicom son las tercer y cuarta agencias de compra de medios en Estados Unidos. De acuerdo con las condiciones planteadas, la nueva empresa fusionada no podrá orientar o restringir el gasto publicitario en ninguna plataforma en función de las opiniones políticas o ideológicas de esa plataforma o del contenido en el que se exhiban los anuncios. Sin embargo, los anunciantes que colaboran con Omnicom podrán solicitar evitar ciertas publicaciones basadas en puntos de vista políticos.

La FTC generalmente impone condiciones para las fusiones a través de órdenes de consentimiento con el fin de evitar efectos anticompetitivos, pero esta cláusula se relaciona con la queja específica de algunos republicanos y de Elon Musk, quien había denunciado un “boicot ilegal” tras la disminución de anunciantes en su plataforma después de reportes sobre contenido de extrema derecha y su propia promoción de teorías antisemitas. La FTC también está investigando a la organización Media Matters por instar a los anunciantes a eliminar su presencia en X, y esta entidad ha presentado una demanda en respuesta.

Además, Musk ha criticado a la Global Alliance for Responsible Media (GARM), una iniciativa que ayudaba a las empresas a evitar la publicidad en contenido no seguro para la marca, que terminó disolviéndose debido a la falta de recursos tras la demanda antimonopolio presentada por X. La FTC menciona a GARM en su queja sobre la fusión de Omnicom, advirtiendo sobre el impacto que podría tener la disminución de competencia en la industria de servicios de compra de medios.

Aunque la Corte Suprema ha protegido el derecho a boicotear, el presidente republicano de la FTC, Andrew Ferguson, afirmó que la orden no infringiría los derechos de libre expresión de los anunciantes, asegurando que las empresas pueden elegir con quienes hacen negocios. Sin embargo, la orden estipula que Omnicom no podrá mantener políticas que “se nieguen a tratar con anunciantes basados en puntos de vista políticos o ideológicos”.

El CEO de Interpublic, Philippe Krakowski, describió la aprobación como un “notable avance” en el proceso de fusión, mientras que John Wren, CEO de Omnicom, anticipó que se cerrará el acuerdo en la segunda mitad de 2025. La propuesta de orden fue aprobada por Ferguson y la comisionada Melissa Holyoak, con el comisionado Mark Meador recusado del asunto. La agencia, que ha estado históricamente bipartidista, sigue siendo dirigida en su mayoría por republicanos tras intentos previos del expresidente Donald Trump de destituir a sus comisionados demócratas, aún sin nombrar nuevos.