La transición de Apple hacia la búsqueda impulsada por IA podría representar un duro golpe para Google.

Apple está explorando la posibilidad de incorporar tecnología de búsqueda basada en inteligencia artificial (IA) en su navegador Safari, lo que podría representar una amenaza significativa para la actual hegemonía de Google en el ámbito de las búsquedas en línea. Un reciente informe indica que la compañía está "buscando activamente" la transformación de Safari con un enfoque en motores de búsqueda alimentados por IA. En este momento, Google es el motor de búsqueda por defecto en el navegador de Apple, un acuerdo que le cuesta a la empresa de Alphabet alrededor de $20 mil millones anuales, equivalentes aproximadamente al 36% de sus ingresos por publicidad de búsqueda.

Cualquier cambio de Apple en esta colaboración podría resultar en una considerable disminución de ingresos para Google. Eddy Cue, un alto ejecutivo de Apple, mencionó que las búsquedas a través de Safari experimentaron su primer descenso el mes pasado, hecho que atribuyó a un aumento en el uso de IA como principal fuente de consulta en línea. Cue anticipa que plataformas como OpenAI y Perplexity AI podrían eventualmente sustituir a los motores de búsqueda tradicionales. Sin embargo, también aclaró que aunque planean integrar opciones de búsqueda de IA en Safari, estas no serán necesariamente el estándar predeterminado.

Además, hay rumores de que Apple está dialogando con Google para agregar tecnología de Gemini AI en sus dispositivos, lo cual podría ser revelado en el lanzamiento del iPhone 17 durante la WWDC 2025 en junio. El auge de startups como OpenAI y Perplexity significa una mayor competencia para gigantes como Google. También se menciona que ChatGPT podría integrarse en Siri, resultado de una colaboración entre OpenAI y Apple.

Por otro lado, los anunciantes dependen en gran medida de Google para su publicidad de búsqueda, pues posee casi un 90% del mercado. Gil Luria, analista de D.A. Davidson, subrayó que si surgieran alternativas competitivas viables para la búsqueda, muchos anunciantes estarían dispuestos a redistribuir sus presupuestos publicitarios a otras plataformas.

Apple también está celebrando el décimo aniversario del Apple Watch, designando el 24 de abril como el Día Mundial de Cerrar Tus Anillos. La compañía ha anunciado que ofrecerá recompensas exclusivas a los usuarios que logren cerrar todos sus anillos de Actividad en este día especial. Aquellos que cumplan con esta meta recibirán una insignia de edición limitada con bordes dorados y diez pegatinas animadas para la aplicación Mensajes.

La competencia por la atención del usuario no solo se limita a la búsqueda en Internet; plataformas de streaming como Netflix están también evaluando la implementación de IA para mejorar sus sistemas de recomendación. Mientras tanto, Google está desarrollando un generador de memes impulsado por IA para su teclado Gboard, ofreciendo a los usuarios opciones personalizadas para la creación de memes.